Сценарии и хуки: карта первых трёх секунд и структура ролика

  • /#promo-chat14 дней бесплатно, токены в подарок
  • /pricing/Карта не нужна, грант на токены

Предмет

Хук — это обещание, а не громкость

Сильный хук не кричит, а обещает: зритель за три секунды понимает, что получит, если останется. Поэтому хук нельзя придумывать отдельно от ролика — он выбирается вместе со структурой, иначе обещание не закрывается, и зритель уходит на середине, а площадка считает это слабым роликом.

Кейс

Кейс: ролик, который обещал не то

Что было

Двадцать два ролика за месяц, темы разные, средний просмотр падал к середине. Хуки писались «на ощущение», без карты.

  • Что нашли

    В четырнадцати роликах хук обещал одно, а тело отвечало на другое: «три ошибки» превращалось в рассказ об одной.

  • Что сделали

    Сценарий разложили по секундам: 0–3 обещание, 3–8 причина остаться, 8–15 суть, 15–30 доказательство и финал.

  • Что поменялось в работе

    Хук стал выбираться из карты типов с явным риском: «обещание без доказательства» отсекается до съёмки, а не после.

  • Развилка

    Можно было поднимать громкость и скорость монтажа. Это держит секунду-две, но не лечит разрыв между обещанием и телом.

Что открывается: карта хуков и структура ролика

Данные кейса сконструированы; типы хуков собраны из разборов вышедших роликов

  1. 1

    Карта хуков

    Двенадцать типов: пример реплики на первые три секунды, что обещает и чем рискует.

  2. 2

    Структура тридцать секунд

    Секунды, задача каждой части, что говорим и что в кадре — сценарий, по которому снимают.

Файлы: с чем работать дальше

Агент делает — вы решаете

Агент раскладывает сценарийСекунды, задача каждой части, реплики и то, что должно быть в кадре.
Агент даёт варианты хукаТри варианта с разным обещанием и явным риском каждого.
Вы решаетеКакое обещание вы выполните и каким голосом это сказать.
  1. 1

    Вход: тема и манера речи

    Тема, ваши вышедшие ролики и то, как вы говорите: агент не пишет «чужим голосом».

  2. 2

    Выбор хука

    Из карты типов подбираются варианты под тему; у каждого подписан риск.

  3. 3

    Раскладка по секундам

    0–3 обещание, 3–8 причина остаться, 8–15 суть, 15–30 доказательство и финал.

  4. 4

    Проверка на разрыв

    Сверка: то, что обещано в первых секундах, закрыто в теле ролика.

  5. 5

    Выход: сценарий и варианты

    Сценарий с таймкодами, три хука на выбор и список того, чего в ролике быть не должно.

Данные

Откуда данные

  • Ваши вышедшие ролики

    Тексты и расшифровки: из них видно, какие обещания вы уже давали.

  • Бриф и рубрики

    Что можно обещать, а что запрещено — правило клиента, а не догадка.

  • Разметка площадок

    Требования к первым секундам и к подписи: площадка смотрит на удержание.

  • Товар или услуга

    Факты, которые можно поставить в доказательство: цена, срок, состав, ограничение.

Что подключим

Нормы, по которым пишем обещания

Краевые случаи

Где сценарий ломается

  • Обещание сильнее товара

    Хук «за пять минут» при работе на неделю держит три секунды и теряет доверие. Обещание приводится к сроку, который вы выдержите.

  • Хук под чужую манеру

    Скопированный тип хука в вашей речи звучит фальшиво. Тип берётся, формулировка — своя.

  • Один ролик — одно обещание

    Два обещания в тридцати секундах не закрываются ни одно. Второе становится отдельным роликом.

Что может остановить

  • Сценарии пишем сами

    Тогда агент полезен как проверка: раскладка по секундам и поиск разрыва «обещали — не закрыли» до съёмки.

  • Наш голос не воспроизвести

    Агент не пишет «голосом»: он даёт структуру и варианты, а формулировку вы оставляете свою.

  • Нужен один хороший ролик

    Один ролик тоже считается: карта хуков и структура работают и на нём, без потока.

Границы

Чего агент не делает

Агент не придумывает факты о вашем продукте и не пишет обещаний, которых нет в брифе. Не копирует чужие сценарии: тип хука — общий приём, чужой текст — нет. Не гарантирует удержание и просмотры: структура повышает шанс, но площадка решает сама, и выдумывать проценты удержания агент не будет.

Вопросы, которые задают до входа

Чем это отличается от генератора текстов?

Тем, что на выходе раскладка по секундам и проверка обещания, а не абзац текста. Сценарий снимают, а не читают.

Сколько вариантов хука даёте?

Три на ролик с разными обещаниями. Больше — не выбор, а лотерея.

Можно ли по этой карте работать с подрядчиком?

Да: карта и структура — общий язык. По ним видно, где именно ролик теряет зрителя.

Роль целиком

Что ещё берёт на себя агент

Роли

Справки

Разберём один ваш ролик и соберём сценарий

Пришлите ссылку на ролик и тему следующего — вернём разбор и сценарий по секундам.

Telegram
MAX
Написать в чат