Один смысл — шесть версий: первая строка под лимит площадки

Работа

Где здесь работа, а не файл

«Написать вовлекающий текст» в вакансии означает две вещи: придумать первую строку, которая остановит ленту, и уложить её в лимит площадки. Первая строка Telegram видна на три строки, ВКонтакте — на две, в Дзене её вообще нет: там заголовок живёт отдельным полем. Агент пишет один смысл и шесть версий, а не один текст, растянутый на все площадки.

Один смысл — шесть лимитов

В Дзене первая строка не хук, а заголовок в отдельном поле на сто знаков

Норма, по которой проверяется

ст. 5 ч. 3 ФЗ-38 «О рекламе»Недостоверные сведения и превосходная степень без подтверждения: «лучший», «самый выгодный», «гарантируем». Вырезается на всех площадках, а не на одной.
ст. 8 ФЗ-38Реклама товаров при дистанционном способе продажи: наименование, цена, сведения о продавце. Если в тексте есть цена — рядом должны быть продавец и условия.
ст. 18.1 ФЗ-38Пометка «Реклама» и erid для рекламных размещений. Ставится в текст, а не в подпись к файлу: читатель видит её в ленте.
Лимиты площадокTelegram 4 096 знаков, ВКонтакте 16 384, MAX 4 000. Дзен: заголовок отдельным полем до ста знаков. Лимит — часть технического задания на текст.

Как идёт работа: вход, шаги, выход

  1. 1

    Фиксирует смысл

    Одно утверждение, которое не меняется ни на одной площадке: что произошло и что из этого следует для читателя.

  2. 2

    Пишет шесть первых строк

    Под каждую ленту: где видно три строки — длиннее, где две — короче, где заголовок — короче всех.

  3. 3

    Считает знаки

    Не «примерно», а точно: хук 44 знака влезает в превью ВКонтакте, 39 влезает в MAX.

  4. 4

    Проверяет слова

    Запрещённые формулировки, обещания, цена без продавца — вырезаются до публикации.

  5. 5

    Отдаёт на выбор

    Шесть версий с пометкой, какая площадка какую получит. Выбор тона — за вами.

Открыть артефакт: реестр и протокол

Агент делает. Вы решаете.

Агент пишетШесть первых строк под шесть лимитов и шесть версий тела.
Агент вырезаетЗапрещённые слова и обещания — до того, как вы их увидите.
Вы выбираетеТон: сухо, тепло, с иронией. Это голос бренда, его не берут из шаблона.
Вы отвечаетеЗа факты в тексте и за метку рекламы, если размещение оплачено.

Подключения

Что подключим

Статус назван честно: обещание — с условием и сроком

  • API есть — пишем коннектор под ваш сервис.
  • API есть, но нужен договор — сначала проба, потом статус «по запросу».
  • API нет — выгрузка файлом, разбор тот же.

Данные

Откуда берётся вход

  • Прошлые публикации

    Что уже выходило и как отзывалось: по ним видно, какой тип первой строки работает.

  • Лимиты площадок

    Знаки, ширина превью, поля заголовка — из документации площадки.

  • Бриф бренда

    Тон, запрещённые слова, обязательные формулировки — ваши, не наши.

Предел

Что видно в шести версиях

Первая строка — 44 знака: она влезает в две строки превью ВКонтакте. В MAX та же мысль уложена в 39 знаков, потому что там видно меньше. В Дзене хук перенесён в заголовок на сто знаков, и это единственная версия, где текст начинается не с хука. Запрещённых слов было три, все вырезаны: остались факты вместо оценок.

Развилка: три пути и их последствия

Один текст на все площадкиДешевле всего — и первая строка обрезается ровно там, где должна была остановить ленту. В Дзене её не видно вообще.
Писать каждую версию с нуляТон сохраняется, смысл расползается: в одной версии акция, в другой уже «скидка», в третьей другой срок.
Один смысл, шесть версийСмысл и финал зафиксированы, меняется хук и длина. Расхождение видно в таблице, а не выясняется после публикации.

Границы

Что агент не делает

Не придумывает факты ради красивой первой строки: если цифры нет, хук строится без цифры. Не пишет «лучший» и «гарантируем» — это ст. 5 ч. 3 ФЗ-38, и вырезается на всех площадках. Не публикует вместо вас и не выбирает тон: голос бренда — ваше решение. Не обещает, что текст «зайдёт»: отклик зависит от ленты, а не от длины хука.

Возражения

Что обычно спрашивают до входа

  • «Нам нужен один хороший текст, а не шесть»

    Один хороший текст не влезает в шесть площадок. Если площадка одна — будет одна версия, и это тоже нормальный результат.

  • «Кто-то же пишет так, что заходит с первой строки»

    Пишут и проверяют. У нас есть разбор чужих первых строк и тест хуков: приём отличается от удачи, и мы показываем, что из этого повторяемо.

  • «Агент напишет роботом, читатель почувствует»

    Поэтому тон задаёте вы, а не шаблон. Агент отвечает за структуру, лимит и отсутствие запрещённых слов; за голос — человек.

Частые вопросы

Сколько знаков считается хуком

Всё, что видно в превью до ссылки «ещё». В Telegram это примерно три строки, во ВКонтакте — две: поэтому в таблице хук ограничен 44 знаками.

Что делать с ценой в тексте

По ст. 8 ФЗ-38 при дистанционной продаже нужны наименование товара, цена и сведения о продавце. Если этого нет — либо убираем цену, либо добавляем сведения.

Можно ли взять готовый текст конкурента

Переписать смысл можно, скопировать текст — нет: это ст. 1270 ГК РФ. Цитировать фрагмент можно по ст. 1274 ГК РФ, с автором и источником.

Как считается результат

По отклику на публикацию в кабинете площадки — с указанием знаменателя. Обещать проценты заранее мы не будем: замера по вашей аудитории у нас нет.

Почему в таблице у Одноклассников «уточнить»

Мы не подтвердили ограничение по знакам в кабинете ОК. Писать непроверенное число хуже, чем оставить пометку.

Куда дальше

Соседние компетенции

  • Компаниям: договор с ИП в России, счёт и закрывающие документы, НДС к вычету
  • Рубли, без VPN и иностранной карты: открывается из России
  • Электронную подпись агент не получает: подпись и выпуск остаются у вас

Роли

Справки

Разложить один материал на шесть версий

Пришлите текст и список площадок — вернём шесть версий с лимитами и вырезанными запретами.

Telegram
MAX
Прислать текст