Медиаплан и дневные лимиты: бюджет по каналам и неделям

Из фактической конверсии кабинета — сколько визитов нужно на план продаж, как разложить это по неделям и что поставить в дневной лимит.

  • Работает из России: рубли, договор с ИП, без VPN и иностранной карты
  • По умолчанию чтение и черновики: запуск и оплату агент делает по вашей команде
  • Числа — съём из Метрики, спроса и выдачи с датой; где стоит «вход кейса», помечено

Что на входе

План продаж

Сколько покупок нужно в месяц. Без этой цифры медиаплан превращается в распределение денег.

  • Факт

    8 540 визитов рекламного трафика и 214 покупок за четыре недели — конверсия 2,51 процента.

  • Каналы

    Директ 4 628 визитов, карты 2 099, остальное — карточки, мессенджеры и почта. Каждый со своей конверсией.

  • Сезон

    Четыре недели разного объёма: 5 736 / 6 465 / 7 779 / 5 780 визитов. Ровной линии не бывает, и план это учитывает.

  • Ставка

    Цена клика из аукциона. Кабинет Директа отбит ошибкой 53, поэтому в файле стоит вход кейса с меткой, а не выдуманная цифра.

  • Что решено

    Неделя — единица плана, день — единица лимита. Лимит выводится из недели, а не наоборот.

Дело

Что открывается на выходе

Медиаплан на четыре недели: канал, доля, визиты, покупки, расход при вашей ставке и дневной лимит. Отдельным листом — чувствительность: что будет с планом, если конверсия упадёт на десятую часть или ставка вырастет на четверть. И лист «чего в плане нет»: брендовые запросы, сезонные всплески и промо, которые считаются отдельно.

Бюджет по неделям и каналам

Слева четыре недели, справа три канала; внизу строка дневного лимита на каждый канал.

Путь в системах: что берём на входе и что отдаём

  1. 1

    Вход: план продаж

    Целевое число покупок и допустимая цена покупки — от клиента, одной строкой.

  2. 2

    Вход: факт

    Конверсия и объём из Метрики за четыре недели, с датой. Это база расчёта.

  3. 3

    Расчёт

    Визиты = покупки / конверсия. Расход = визиты × ставка. Дневной лимит = недельный расход / семь, с запасом на выходные.

  4. 4

    Раскладка

    Доли каналов по фактической конверсии, а не по привычке: карты дают покупку дешевле, чем поиск по высокочастотнику.

  5. 5

    Выход

    XLSX с планом, чувствительностью и листом «чего нет», PDF с запиской на одну страницу.

  6. 6

    Контроль

    Раз в неделю сверка: план против факта по каналу. Отклонение больше пятой части — пересборка, а не ожидание.

Агент делает · человек решает

Считает визиты под планот фактической конверсии
Раскладывает бюджет по каналампо их конверсии
Выводит дневные лимитыиз недельных
Считает чувствительностьдва сценария отклонения
Утверждает бюджетчеловек: деньги
Ставит лимит в кабинетечеловек: доступ
Отвечает за план продажчеловек: обязательство

Что получится на выходе

Лист расчёта целиком: таблица с числами, выводы и источник с датой.

Открыть артефакт

Подключения

Что подключим

Сервис · что читаем · что пишем · что нужно · срок

Границы

Чего агент не делает

Не подставляет ставку, которой не видел: цена клика помечена как вход кейса, а расход считается как формула от неё. Не обещает, что план выполнится: в файле два сценария отклонения и правило пересборки. Не считает ROI без выручки — в плане есть покупки и расход, а выручка приходит из вашей системы.

Вопросы

Откуда берётся цена клика?

Из аукциона вашего кабинета. Сейчас кабинет отбит ошибкой авторизации 53, поэтому в файле стоит помеченный вход кейса, а расход — формула: визиты умножить на ставку.

Почему лимит дневной, а план недельный?

Неделя — период, за который видно результат и можно принять решение. День — то, чем управляет кабинет: дневной лимит не даёт слить недельный бюджет за два дня.

Что если конверсия упадёт?

В файле лист чувствительности: при падении конверсии на десятую часть нужно столько-то дополнительных визитов, чтобы удержать план. Это видно заранее.

Учитывается ли сезон?

Да, по факту четырёх недель: объём гуляет на треть, и план это отражает. В листе «чего нет» перечислены всплески, которые считаются отдельно.

Можно ли добавить канал?

Да, если по нему есть конверсия. Без конверсии канал попадает в раздел «проверить гипотезой», а не в план.

Что с маркировкой?

Любая строка плана, где есть объявление, требует erid по статье 18.1. В плане отдельный столбец: доля креативов с маркировкой.

Соседние работы

Рядом

Роли

Начните с плана на неделю

Пришлите план продаж и доступ к Метрике — вернём медиаплан с лимитами и сценариями отклонения.

Telegram
MAX
Спросить здесь