Сборка кампаний: Директ, VK Ads и Telegram Ads из одного брифа

Тринадцать кампаний действующего кабинета разложены по типам, ставкам и прогнозу — видно, что приносит покупки, а что только клики.

  • Работает из России: рубли, договор с ИП, без VPN и иностранной карты
  • По умолчанию чтение и черновики: запуск и оплату агент делает по вашей команде
  • Числа — съём из Метрики, спроса и выдачи с датой; где стоит «вход кейса», помечено

Что на входе

Бриф и экономика

Что продаём, средний чек, сколько готовы платить за покупку. Три числа, без которых структура не строится.

  • Живой кабинет

    Тринадцать кампаний за четыре недели: 8 540 визитов, 932 корзины, 214 покупок. Снято из Метрики с датой.

  • Разметка источников

    32 пары «источник · канал». Часть кампаний размечена тремя разными способами — это ломает атрибуцию.

  • Спрос по региону

    Wordstat: «купить цветы в новосибирске» — 1 582 показа в месяц, вся ветка — 2 813 фраз.

  • Чего не хватило

    Расход и ставки из Директа: токен кабинета отбит ошибкой авторизации. В файле стоит «нет данных», а не выдуманное число.

  • Что решено

    Структура собирается по типу кампании и цели, ставка берётся из аукциона по слову, а не из головы.

Дело

Что нужно получить на выходе

Сетка кампаний, в которой у каждой есть тип, цель, группа и прогноз: сколько визитов и покупок она даст при известной конверсии. Прогноз считается по фактической конверсии этого же кабинета, а не по обещанию платформы. Рядом — расчёт перераспределения: что будет, если бюджет с худших кампаний перейдёт в лучшую структуру.

Тринадцать кампаний на одном листе

Слева реестр кампаний с типом и долей трафика, справа — что каждая приносит: корзины и покупки.

Путь в системах: что берём на входе и что отдаём

  1. 1

    Вход: Метрика

    Читаем кампании, визиты, отказы и достижения целей. Ключ на чтение уже работает — счётчик 30738508 отдаёт данные.

  2. 2

    Вход: Директ

    Ставки, дневные лимиты и минус-слова. Сейчас отбит ошибкой авторизации 53 — эта строка в файле помечена «нет данных».

  3. 3

    Вход: Wordstat и выдача

    Спрос по региону и кто стоит в топе: 2 813 фраз в ветке, десять конкурентов в первой десятке.

  4. 4

    Сборка

    Тип кампании, цель, группа объявлений, семантика, минус-слова, ставка и дневной лимит — по одной строке на кампанию.

  5. 5

    Выход: файл

    XLSX с реестром и прогнозом плюс записка: что переставить и почему. Открывается до всякого разговора.

  6. 6

    Проверка

    Через неделю после запуска — сверка прогноза с фактом по тем же целям. Расхождение больше четверти — разбор причины.

Агент делает · человек решает

Снимает кампании и конверсиииз Метрики, с датой
Считает прогноз и перераспределениеформулой, а не на глаз
Собирает семантику и минус-словаиз спроса и выдачи
Пишет реестр и запискуxlsx и pdf
Ставит ставку в аукционечеловек: деньги
Меняет структуру в кабинетечеловек: доступ и подпись
Договаривается о бюджетечеловек: с клиентом

Что получится на выходе

Лист расчёта целиком: таблица с числами, выводы и источник с датой.

Открыть артефакт

Подключения

Что подключим

Сервис · что читаем · что пишем · что нужно · срок

Границы

Чего агент не делает

Не обещает цену клика и число покупок: прогноз считается по фактической конверсии этого кабинета и помечен как прогноз. Не запускает кампании в Meta — в России это запрещено, и в файле нет ни одной строки про Facebook и Instagram. Не ставит ставку без вашего решения о деньгах. Не выдаёт расход, которого не видела: там, где кабинет отбит, стоит причина.

Вопросы

Что если токен Директа не дают?

Структура и прогноз собираются по Метрике, спросу и выдаче — они открыты. В файле прямо сказано, чего нет: расход, ставки и минус-слова. Выводы, которые от них зависят, помечены.

Откуда берётся прогноз, если расхода нет?

Из фактической конверсии этого же кабинета: 214 покупок на 8 540 визитов рекламного трафика. Дальше простая арифметика — сколько визитов нужно на целевую цифру покупок.

Почему в реестре нет Meta?

Facebook и Instagram в России запрещены, реклама там незаконна. Вместо них — Директ, VK Ads и Telegram Ads. Это не осторожность, а требование.

Кто отвечает за маркировку рекламы?

Креативы и объявления маркируются по статье 18.1 закона о рекламе: токен erid, передача в ОРД. Агент готовит данные для маркировки, регистрацию делает человек.

Сколько занимает сборка?

Один рабочий день на сетку из десяти-пятнадцати кампаний при выданных доступах. Семантика на новую тему — ещё день.

Можно ли проверить числа в файле?

Да. У каждой строки стоит источник и дата: Метрика, счётчик, период. Спрос — Wordstat по региону 65. Топ выдачи — живой запрос.

Соседние работы

Рядом

Роли

Начните с реестра кампаний

Пришлите доступ на чтение к Метрике и адрес кабинета — вернём реестр с прогнозом и записку о перераспределении.

Telegram
MAX
Спросить здесь