SEO-эксперимент: гипотеза, метрика успеха, запуск и вывод

Сначала фиксируем, что есть: описания вне ворот, пять страниц с одним описанием, заголовки короче пятнадцати знаков. Потом меняем — и сравниваем.

  • Работает из России: рубли, договор с ИП, без VPN и иностранной карты
  • По умолчанию чтение и черновики: отправку и публикацию агент делает по вашей команде
  • Числа — съём из кабинетов и выдачи с датой; где стоит «вход кейса», помечено

Дело: пять страниц, одно описание

Кто в деле

Пять страниц ролей на сайте услуг: разные профессии, под одним описанием.

  • Что показал обход

    Одно и то же описание повторяется на пяти адресах; заголовки вкладки — семнадцать знаков; H1 у двух короче пятнадцати.

  • Гипотеза

    Если дать каждой странице своё описание и заголовок по её работе, кликабельность вырастет — на брендовых по имени профессии это видно быстро.

  • Как проверяем

    Две группы по пять страниц: свои описания против текущих. Baseline снят до правки: показы, клики, средняя позиция.

  • Что считаем успехом

    Рост CTR в группе правки больше, чем в контрольной, при сопоставимых показах. Если показы упали — эксперимент не удался, даже если CTR вырос.

  • Что осталось человеку

    Разрешить правку пяти страниц и решить, что делаем при провале.

Задача

Что за работа

Эксперимент — это когда метрика названа до правки. Агент фиксирует baseline, делит страницы на группы, меняет только то, что заявлено в гипотезе, ждёт четыре недели и сравнивает. Вывод пишется одинаково честно при любом результате: сработало, не сработало, недостаточно данных.

Эксперимент: две группы, один замер

Слева пять страниц с одинаковым описанием, справа две колонки — правка и контроль, внизу один замер по двум метрикам.

Путь в системах: что берём на входе и что отдаём

  1. 1

    Baseline

    Обход сайта: заголовок, описание, H1, длина, дубли. Плюс показы и клики из кабинетов за прошлый период.

  2. 2

    Группы

    Правка и контроль, по пять страниц, сопоставимые по показам.

  3. 3

    Правка

    Только заявленное: заголовок и описание. Ничего больше в том же окне не меняем.

  4. 4

    Замер

    Через две и четыре недели: CTR, показы, средняя позиция; отдельно — страницы, которые не переобошли.

  5. 5

    Выход

    XLSX «Baseline, правка, замер» и PDF: гипотеза, метрика, результат, что берём дальше.

Агент делает · человек решает

Снимает baseline до правкиобход сайта плюс кабинеты
Держит эксперимент в чистотене меняет лишнего в том же окне
Считает CTR и показы по группами сравнивает с контролем
Пишет вывод при любом результатевключая «не сработало»
Разрешает правку живых страницвы
Решает судьбу провалавы

Что получится на выходе

Лист расчёта целиком: таблица с числами, выводы и метка кейса.

Открыть артефакт

Подключения

Что подключим

Сервис · что читаем · что пишем · что нужно · срок

Границы

Чего агент не делает

Агент не выдаёт желаемое за результат: если страницы не переобошлись, в выводе стоит «данных мало», а не «сработало». Он не меняет в том же окне ничего сверх заявленного и не подгоняет группы после замера. Правку живых страниц разрешает человек.

Вопросы

Зачем контрольная группа, если можно менять всё сразу?

Чтобы отличить свою правку от сезонности и переобхода. Без контроля любой рост объясняется чем угодно.

Что если трафик упал?

Эксперимент останавливается, страницы возвращаются к прежним значениям, в выводе стоит причина. Отрицательный результат — тоже результат, он экономит следующий месяц.

Сколько ждать?

Две недели на переобход, четыре — на сравнение. Раньше смотреть бессмысленно: показы по странице копятся медленно.

Можно ли провести эксперимент без доступа к CMS?

Да, выгрузкой: агент готовит файл правок, вы загружаете. Тогда baseline и замер считаются по кабинетам, а факт применения подтверждается обходом.

Соседние работы

Рядом

Роли

Проверьте гипотезу на пяти страницах, а не на всём сайте

Пришлите адреса и доступ на чтение — вернём baseline, план групп, замер через две и четыре недели.

Telegram
MAX
Спросить здесь