Разметка: UTM, пиксели и ремаркетинг — почему один Директ считается тремя способами

Реестр разметки по факту: 32 пары «источник · канал», три написания одного источника и пиксели, проверенные на живом сайте.

  • Работает из России: рубли, договор с ИП, без VPN и иностранной карты
  • По умолчанию чтение и черновики: запуск и оплату агент делает по вашей команде
  • Числа — съём из Метрики, спроса и выдачи с датой; где стоит «вход кейса», помечено

Что на входе

Источники

32 пары «источник · канал» за четыре недели. Из них три пары — один и тот же Яндекс, размеченный по-разному.

  • Расхождение

    «Яндекс · cpc» — 4 628 визитов и 152 покупки. «Яндекс · search» — 2 448 визитов и 34 покупки. «Яндекс · context» — 2 326 визитов и одна покупка.

  • Что это значит

    Один и тот же рекламный трафик попадает в три строки. В одной он выглядит отличным, в другой средним, в третьей мусорным.

  • Пиксели на сайте

    Проверено запросом: Метрика 30738508 стоит, пиксель VK с номером 3598049 стоит, контейнер GTM присутствует. Обратного пикселя VK и erid в разметке страницы нет.

  • Цели

    67 целей на счётчике. Четыре цели из CRM за месяц не дали ни одного достижения при 214 покупках в электронной коммерции.

  • Что решено

    Разметка — не украшение отчёта, а условие: пока она двойная, любая аналитика врёт в треть.

Дело

Что открывается на выходе

Реестр разметки: где двойное написание, что оно ломает и как исправить — с конкретной таблицей замен. Лист целей: какие считаются, какие пустые и почему. Лист пикселей: что найдено на сайте, что нет и что поставить. И план ремаркетинга на трёх сегментах, которые уже есть в счётчике.

Три счёта за один трафик

Слева три строки с одним источником, справа одна склеенная; внизу пиксели с галочками.

Путь в системах: что берём на входе и что отдаём

  1. 1

    Вход: Метрика

    Источники и каналы за четыре недели; цели и их достижения. Ключ работает, замер 09.11.2026.

  2. 2

    Вход: живой сайт

    Запрос к странице: ищем счётчик, пиксели, контейнер тегов, маркировку. Это факт, а не отчёт разработчика.

  3. 3

    Сверка

    Каждой паре «источник · канал» — правило: один источник, один канал в нижнем регистре, единый словарь.

  4. 4

    Исправление

    Таблица замен: что на что поменять в шаблоне ссылок и в настройках кабинета.

  5. 5

    Выход

    XLSX: реестр источников, цели, пиксели, сегменты ремаркетинга. PDF с порядком исправления.

  6. 6

    Проверка

    Через две недели после правки — снова реестр: количество пар должно уменьшиться, а расхождение между строками — исчезнуть.

Агент делает · человек решает

Снимает источники и целис датой
Проверяет пиксели на сайтезапросом, а не на словах
Составляет таблицу заменпо правилу словаря
Настраивает сегментыпо поведению
Правит шаблон ссылокчеловек: доступ к сайту
Регистрирует eridчеловек: ОРД и договор
Решает про ремаркетингчеловек: бюджет

Что получится на выходе

Лист расчёта целиком: таблица с числами, выводы и источник с датой.

Открыть артефакт

Подключения

Что подключим

Сервис · что читаем · что пишем · что нужно · срок

Границы

Чего агент не делает

Не ставит пиксель без доступа к шаблону и не обещает, что он заработает сам. Не путает «контейнер есть» с «событие отправляется» — в файле это разные строки. Не собирает персональные данные для ретаргетинга: только поведенческие сегменты счётчика. Не заменяет маркировку по статье 18.1: erid — отдельная строка с ответственным человеком.

Вопросы

Что плохого в том, что источник написан по-разному?

Трафик делится на три строки, и каждая оценивается по своим цифрам. Одна кампания выглядит мусорной только потому, что размечена иначе, чем соседняя.

Как проверить, что пиксель стоит?

Запросом к странице: в коде видны счётчик Метрики с номером, пиксель VK с номером, контейнер тегов. Так проверено 09.11.2026 на живом сайте.

Почему цели из CRM пустые?

Потому что обмен между CRM и счётчиком не работает: за месяц ноль достижений при 214 покупках в электронной коммерции. Это первое, что надо починить, иначе качество лида не считается.

Что делать с ремаркетингом?

Три сегмента по поведению: корзина без покупки, оформление без оплаты, повторный визит в категорию. Они уже есть в данных — нужно только собрать условия.

Нужен ли Google-пиксель?

Только если есть реклама в системах, где он нужен. В этом кабинете контейнер тегов стоит, но событий мы не увидели — строка в файле помечена как непроверенная.

Как быстро исправляется разметка?

Шаблон ссылок и настройки кабинета — один-два дня после доступа. Код на сайте — зависит от CMS, обычно два дня.

Соседние работы

Рядом

Роли

Начните с проверки пикселей

Пришлите адрес сайта и доступ к Метрике — вернём реестр разметки с таблицей замен.

Telegram
MAX
Спросить здесь