Проверка рекламы не на вкус, а по пункту нормы
Двадцать четыре формулировки, три вердикта и замена каждой: снять, переписать с условиями или оставить. У каждой — пункт закона и документ, который её подтверждает.
Кейс
Двенадцать объявлений, пост и лендинг: что из этого нельзя публиковать
11 формулировок
снять: утверждение нельзя подтвердить ничем, кроме самого текста
9 формулировок
переписать: не хватает условия рядом — размера, срока, списка
4 формулировки
проходят и не требуют правки
Одна норма
пункт про цену, скидку и порядок оплаты ловит больше всего фраз
Что пришло на вход
Тексты объявлений, пост в канале и лендинг — как есть, без правок. Норма взята из первоисточника и сверена по публикации с датой. Проверяется утверждение, а не стиль: «дорого» можно, «дешевле всех» — нет.
Три вердикта и шесть фраз, которые снимаются первыми
Как выглядит замена
Замена не смягчает текст — она добавляет то, чего не хватало: размер, срок, список позиций.
- 1
Было и стало
скидка, рассрочка, срок доставки, ГОСТ, наличие — с условием рядом
- 2
По каким пунктам падает чаще
подсчёт строк реестра по норме
Три вердикта — что они значат
| Снять | утверждение нельзя подтвердить ничем: превосходство, лидерство, единственность |
|---|---|
| Переписать с условиями | утверждение верное, но без условия рядом считается недостоверным |
| Оставить | утверждение проверяемое и подтверждается документом, который есть |
| Отдать юристу | лекарства, финансовые услуги, товары для детей — свои статьи, одной нормы недостаточно |
Файлы: реестр и заключение
Матрица норм: где риск гуще
Паспорт файла: где смотреть норму
Сценарий в системах: вход, шаги, выход
| Директ · читаем — обещание | Заголовки, тексты, быстрые ссылки и уточнения кампаний. Условие: OAuth с правом чтения, срок — день. |
|---|---|
| Директ · пишем — обещание | Правка текста объявления и остановка отклонённых. Условие: право записи плюс ваше решение «правим сами или файлом». Срок — два дня. |
| Метрика · читаем — факт | Источники и цели для сверки: обещание в объявлении должно совпадать с тем, что видит человек на странице. |
| Сайт · по запросу | Оффер, заголовки и футер с маркировкой. Условие: доступ к правке страниц или выгрузка текстов файлом. |
Что подключим: обещание с условием
| Яндекс Директ — подключим | читаем: тексты и заголовки объявлений · пишем: правку текста и паузу отклонённых · нужно: OAuth с правом записи · срок: два дня |
|---|---|
| Сайт — по запросу | читаем: оффер, заголовки, футер с маркировкой · пишем: список правок файлом · нужно: доступ к страницам или выгрузка · срок: день |
| ВК Реклама — по запросу | читаем: тексты объявлений · пишем: правки · нужно: доступ к кабинету · срок: три–пять дней |
| Реестр erid — по запросу | читаем: пометку о рекламе и идентификаторы · пишем: ничего, только отчёт · нужно: выгрузка · срок: день |
Возражения
Что обычно возражают
«Это задача юриста»
итоговое заключение — да. Список с пунктами и заменами готовится до юриста
«У нас всё честно»
тогда проверка это подтвердит и покажет, чем именно подтверждается
«Мы не в России»
тогда норма другая, и это отдельный разбор, а не эта страница
Вопросы
Норма действующая?
Да, с датой редакции; в файле лист с цитатами пунктов и пометкой, когда сверено
Проверяются ли креативы и видео?
Текст — да. Маркировка и пометка о рекламе проверяются отдельной строкой
Что считается доказательством?
Документ, который есть у компании: приказ о скидке, договор, сертификат, выгрузка остатков
- Норма с датой редакции
- Тексты кейса сконструированы
- Замена у каждой фразы
- Спорное — юристу
Двери
Что ещё берёт агент и откуда данные
Цена клиента и окупаемость канала
Текст проверен — но решает цифра: сколько стоит клиент и когда он вернётся.
Раскладка бюджета под ограничения
Куда направить деньги, которые освободились после снятия слабых формулировок.
Каталог подключений
Где живут объявления и тексты: статус сервисов и способы подключения — в каталоге.
Роли
Справки
Проверим ваши тексты по пунктам
Пришлите объявления, пост и лендинг — вернём реестр с заменами.