Дело

Медиаплан и бюджет, который можно защитить

Агент сводит спрос, прошлые ставки и цену заявки в один медиаплан с бюджетом по каналам и обоснованием каждой строки. Приоритеты и деньги утверждает человек.

Было

Бюджет собирается к дедлайну в трёх таблицах

Стало

Медиаплан с бюджетом по каналам и обоснованием каждой строки

Предмет

Медиаплан защищают цифрами, а не слайдами

На защите бюджета спрашивают одно: почему столько в этот канал. Агент собирает спрос, прошлые ставки и цену заявки, считает бюджет под план заявок и показывает, где цифра взята. Решение о приоритетах остаётся за маркетологом.

Что вы получите

Спрос, деньги и обоснование — три листа одного файла

1
Медиаплан по каналам
Восемь каналов со стратегией, планом заявок, ценой заявки прошлого месяца, бюджетом и долей. Итог и резерв на тесты — отдельными строками.
2
Бюджет под план
Бюджет по каналам и план результата: заявки, продажи, выручка, ДРР и возврат на вложенное. Красным — строки, где цифра оценена.
3
Обоснование строки
У каждой строки источник цифры и допущение. Отдельно — чего в плане нет и что остаётся человеку.

Как идёт дело

1
Собирает спрос
Частотность и сезонность по запросам из Вордстата: сколько спроса есть в каждом канале.
2
Берёт прошлые ставки
Расход и цена заявки по кампаниям из Директа и Метрики за прошлый месяц.
3
Считает бюджет
Умножает план заявок на цену заявки и получает бюджет под план, а не «сколько дали».
4
Раскладывает по каналам
Доля каждого канала и её обоснование: почему поиску больше, чем посевам.
5
Показывает допущения
Пишет, где цифра измерена, а где оценена, и что режем первым при урезании бюджета.

Подключения

Что подключим

Статусы проверены по каталогу: что работает сейчас, а что по запросу.

Яндекс Директ
Реклама · Подключить: кампании, расход и ставки за период.
Яндекс Метрика
Аналитика · Подключить: визиты, цели и заявки по каналам.
Поиск со ссылками
Поиск со ссылками · Подключить: частотность и спрос по регионам.
Google Таблицы и документы
Документы и таблицы · Подключить: медиаплан, который можно править руками.

Агент считает. Вы решаете.

Считает	Спрос, бюджет под план и цену заявки по каналам.
Обосновывает	Источник и допущение у каждой строки плана.
Остаётся человеку	Приоритеты каналов, торг с подрядчиками и защиту бюджета перед руководством.

Границы

Не обещает план заявок: считает по прошлой цене и говорит, что это допущение. Не запускает кампании и не крутит ставки. Не подставляет средние там, где данных нет, — вместо цифры стоит «нет данных».

Возражения

Три вопроса, которые задают первыми

У нас новый канал, истории нет
Считает по спросу и ставит пометку «оценка», а не выдаёт за факт.
Кто защищает бюджет
Маркетолог. Агент готовит расчёт и обоснование, а не подпись.
Можно поправить руками
Да, план живёт в таблице: правка видна всем, кто в ней работает.

Пробный период

14 дней бесплатно и грант на токены

Начало и внедрение бесплатно: подключаем кабинеты и собираем спрос под вашу нишу. Карта не нужна, подписка не включается.

Четырнадцать дней бесплатно
Срок идёт с первого входа: агент считает на ваших каналах и ваших данных, а не на демо-примерах.
Грант на токены — 750 ₽
Стартовый грант на счёте: платные инструменты оплачиваются из него, а не из вашего кармана.
Первый медиаплан — по вашим каналам
Подключите один кабинет: вернём план с бюджетом и обоснованием строк.
Карта не нужна
Пробный без карты и без подписки. За двое суток до конца напишем; пауза сохранит данные ещё тридцать дней.

Компаниям: договор с ИП в России, счёт и закрывающие документы, НДС к вычету
Рубли, без VPN и иностранной карты: открывается из России
Номер сотрудника не пишем, сетевой адрес и телефон не храним: поля сессии стираются через месяц после её окончания