Дело
Переезд и структура: карта переходов, по которой не теряют трафик
Агент проектирует структуру под спрос и ведёт переезд адресов: карта переходов с приоритетом, решения о 410, схлопывание цепочек и проверка после выгрузки.
Было
Таблица переходов собирается вручную в Excel, часть адресов теряется, а потеря видна через месяц по упавшим заказам.
Стало
Одна карта на все адреса: код ответа, приоритет, доказательство и способ проверки каждой строки.
до старта сезона · потеря трафика · карта по всем адресам
Предмет
Структура и переезд — это решения об адресах, а не таблица
Переезд протекает не в момент включения сервера, а до него: когда для каждого из десятков тысяч адресов решено — живёт, переезжает или закрывается. Таблица переходов появляется после решения и она уже следствие. Второе, что теряют: у адреса есть цена. Страница с трафиком, закрытая кодом 404, — это не «мусор убран», это минус визиты, которые поиск уже приносил.
Кейс: 68 400 товаров, кириллический домен и двенадцать дней на карту
Что было
Магазин сантехники и керамики: 68 400 товаров, 878 600 адресов подбора, три поддомена. Пятнадцатого декабря — переезд на новую платформу и новый домен: старое имя кириллицей, новое латиницей. Сезон с первого марта.
Что вы получите на выходе
Три файла и один лист приёмки. Пример результата, данные вымышленные.
- 1
Карта переходов
Старый адрес, новый адрес, код, тип строки, визиты и приоритет. По этой таблице включают правила, а не по памяти.
- 2
Снимок «до и после»
Восемь метрик в двух датах: страницы в поиске, визиты, обход, цепочки. Видно, что изменилось после переезда.
- 3
Сверка после включения
Адреса с трафиком и ответ сервера: где был 404, где цель закрыта, где переход в один шаг. Это и есть приёмка.
Пять кодов и что за каждым стоит
| 301 — адрес переехал | Единственный код для постоянного переезда: вес и трафик идут на новый адрес. Один переход, не два. Держать не меньше шести месяцев — это прямо написано в справке, и это же срок, за который робот успевает переварить смену. |
|---|---|
| 302 — только на время | Временный: вес остаётся на старом адресе. Годится для теста и техработ, не годится для переезда. Подрядчик, который просит временный переход на три месяца, оставляет трафик на домене, который вы закрываете. |
| 410 — удалено навсегда | Товар снят с производства, аналога нет, категория жива: страницу убирают кодом 410, а не 404. Разница в том, что 410 говорит «так и надо», а 404 — «мы сломались, поищите ещё». |
| 200 с каноническим адресом — живёт | Адреса подбора и пагинация остаются, но указывают канонический адрес на себя-первого. Не закрывать: у них есть переходы и спрос. Задача — не дать им конкурировать с категорией. |
| 404 — не решение | 404 не выбирают, он случается: ссылку забыли, выгрузка не создала страницу. Поэтому 404 — это строка проверки «после», а не строка решения «до». |
Что стоит в каждой строке карты
| Старый адрес | В том виде, в каком он есть в индексе: с протоколом, www, кириллицей в одной кодировке, с завершающим слэшем. Одна строка — один адрес, без «примерно так». |
|---|---|
| Код ответа | 301, 302, 410 или 200. Код — решение, а не пожелание: по нему сервер собирает правило. |
| Новый адрес | Куда именно ведёт. Не «на категорию», а конкретный адрес: если ведём на раздел, он должен отвечать 200 и содержать то, что человек искал. |
| Тип страницы | Категория, товар, листинг бренда, посадочная коллекции, файл каталога, страница блога. От типа зависит правило: файл нельзя перевести на страницу товара молча. |
| Источник строки | Панель со страницами в поиске, старая карта, архивная копия, лог раздачи контента, выгрузка учётной системы. Видно, какие адреса известны поиску, а какие мы нашли сами. |
| Доказательство | Визиты и показы за период, число внешних ссылок. Пустое доказательство — тоже доказательство: адрес не жил, его судьба дешевле. |
| Приоритет | Сначала адреса с трафиком и внешними ссылками, потом разделы, потом хвост. По приоритету же тратится суточная квота на переобход. |
| Способ проверки | Чем закрывается строка: код ответа сервера, что адрес появился в панели со страницами в поиске, что трафик на новом адресе. Без этого карта — список обещаний. |
Восемь усложнений этого кейса и цена каждого
| Кириллический домен | Старое имя в зоне .рф, новое латиницей. Адреса в индексе живут в двух видах — в закодированном и в оригинале. Если кодировка страниц и адресов не совпадает, получаются два разных адреса одного документа. |
|---|---|
| Артикул в адресе | 2,1 тыс. товаров сменили адрес из-за новой выгрузки. Товар тот же, адрес другой — нужен переход, а не удаление, иначе живой товар уходит в 404. |
| Схлопывание и разбиение категорий | Три в одну и одна в три. Здесь нельзя применять общую маску: у схлопнутых разделов адрес один, у разбитых — три разных, и ошибочный выбор отправит человека не туда. |
| Параметры подбора и пагинация | 878 600 адресов, из них 11 400 нужны человеку. Закрыть всё — потерять спрос на подбор, оставить всё — обход тратится на мусор. Плюс списки жили в параметре и указывали каноническим адресом себя. |
| Файлы каталога | 1,1 тыс. файлов с описаниями индексировались как документы. Файл нельзя молча перевести на страницу товара: у него своя аудитория, и решение принимается отдельно. |
| Временный переход вместо постоянного | Просьба подрядчика про три месяца временного перехода — самая дорогая строка кейса: она оставляет накопленный вес на домене, который закрывают. |
| Запреты и карта сайта вне пределов | Файл запретов 640 КБ при пределе 500 КБ не действует целиком; карта 58 МБ при пределе 50 МБ не обрабатывается вовсе. Оба файла выглядят существующими — и оба не работают. |
| Нет доступа и нет логов | Список старых адресов собирается из четырёх источников, и у каждого свой охват. Без этого карта получается «по памяти», а память не помнит хвост. |
Как идёт дело
- 1
Снимаю «до» по каждому адресу
Страницы в поиске с причиной исключения, показы и клики по адресу, внешние ссылки. Одна дата — иначе сравнивать не с чем.
- 2
Собираю адреса из четырёх источников
Панель, старая карта, архивные копии, логи раздачи контента. Свожу в один список и снимаю дубли: адрес с завершающим слэшем и без — один адрес.
- 3
Раскладываю на решения
Каждому адресу — код: переход, закрытие, оставить с каноническим адресом. Решение принимается по трафику, типу и наличию аналога, а не по алфавиту.
- 4
Схлопываю цепочки
Переход на переход склеивается в один: три тысячи девятьсот строк превращаются в прямое правило. Цепочка теряет вес на каждом шаге и тормозит человека.
- 5
Отдаю файлы и проверяю «после»
Карта, конфиг сервера, запреты, карта сайта. Через две недели — снимок «после»: сколько адресов с трафиком отдало 404, что стало со страницами в поиске и визитами.
Подключения
Что подключим под задачу
У каждого сервиса есть карточка в каталоге: агент подключает по вашему ключу, по умолчанию только чтение. Правки на сайте — по вашей команде.
Что умеет сверх минимума
Считает цену строки
У каждого решения стоит доказательство: визиты, показы, внешние ссылки. Видно, что теряется при закрытии и что приходит при переходе.
Схлопывает цепочки сам
Находит переход на переход и переписывает правило в один шаг. Не «до пяти переходов», а один.
Различает параметр и страницу
Отдельно решает судьбу адресов подбора и мусорных параметров: первые остаются с каноническим адресом, вторые закрываются от индексации.
Отдаёт рабочие файлы
Карта, конфиг для сервера, файл запретов в пределах предела, карта сайта из нужного числа файлов. Не описание — файл.
Проверяет себя после
Снимок «после» по тем же адресам: сколько отдало 404, что стало со страницами в поиске, где трафик не вернулся.
Источники
Откуда берутся данные
Яндекс Вебмастер
Страницы в поиске с причиной исключения, диагностика, квота переобхода. Ваш ключ — ваши данные.
Google Search Console
Покрытие и причины исключения, запросы по странице, отчёт о сканировании.
Яндекс Метрика
Визиты и переходы по адресу: чем подтверждается, что адрес живой и что он теряется.
Ответ сервера
Живой запрос к вашему адресу: код ответа, заголовки, куда ведёт переход, что видно без скриптов.
Выгрузка учётной системы
Артикулы, категории, снятые с производства позиции — источник решений, которых нет ни в одной панели.
Возражения
Что спрашивают до начала
Давайте временный переход, он же безопаснее
Временный оставляет вес на старом адресе: вы закрываете домен, а трафик продолжает считаться на нём. Справка прямо говорит: постоянный переезд — переход с постоянным кодом, держать не меньше шести месяцев.
Проще всё закрыть и начать заново
Тогда теряются адреса, которые уже приносили визиты и внешние ссылки. Закрытие оправдано там, где нет аналога и нет спроса, — и в карте это доказано, а не заявлено.
У нас есть подрядчик, он сделает карту
Тогда карта — проверка его работы: у каждой строки код, доказательство и способ проверки. Спорить о формулировках не придётся.
У нас нет списка старых адресов
Его собирают из четырёх источников: панель, старая карта, архивные копии, логи раздачи. Полнота не гарантируется, поэтому в карте видно, откуда взята каждая строка.
Границы
Чего агент не делает
Не обещает сохранение позиций и трафика: справка говорит прямо, что при смене главного адреса это не гарантируется. Не советует закрывать старые адреса кодом 404 «чтобы не мешали»: 404 не решение, а следствие. Не ставит общую маску на каталог там, где категории схлопнулись или разошлись. Не правит сервер без доступа: карта и конфиг уходят файлом.
Что спрашивают первым
Что придёт в результате?
Карта переходов таблицей и файлом для сервера, отдельный список закрытий, готовый конфиг, файл запретов и карта сайта в пределах пределов, снимок «до и после» и отчёт приёмки: сколько адресов с трафиком отдало 404.
Сколько ждать эффекта?
Смена главного адреса занимает от нескольких недель до месяцев, карта сайта обрабатывается до двух недель. Поэтому у каждой строки стоит дата проверки, а не обещание «через месяц».
Нужен доступ к серверу?
Для карты и решений — нет, хватает панелей и выгрузки. Для правки конфига — да. Без доступа карта и конфиг уходят вашей команде готовым файлом.
Что если адрес забыли?
Поэтому после переезда снимается «после»: список адресов с трафиком, которые отвечают 404. Такой список закрывается отдельным проходом, и он честнее, чем обещание «ничего не потеряем».
Нормы и пределы, по которым принимается карта
- Переезд сайта на новое доменное имя Старый и новый сайты сводятся в одну группу, переход с постоянным кодом, файл запретов должен совпадать, переход с главной обязателен. Позиции и трафик при смене главного адреса не гарантируются.
- Коды ответа сервера Постоянный переход — для переезда, временный — для тестов и работ. Прямая норма: держать перенаправление не меньше шести месяцев.
- Требования к файлу запретов Размер не больше 500 КБ. Файл больше предела не действует целиком: сайт считается открытым для индексирования, хотя запреты в нём написаны.
- Требования к карте сайта Не больше 50 000 ссылок и 50 МБ в несжатом виде, адрес до 2048 символов, только адреса своего домена, ответ 200. Обработка до двух недель.
- Переход сайта на HTTPS и переезд адресов Переезд протокола — тот же переезд: постоянный переход, совпадение файла запретов и заявка в панели. Второй раз тот же порядок.
- Переадресация адресов и поиск Google Постоянный переход — сигнал, что адрес сменился окончательно; цепочки и циклы замедляют обработку. Тот же вывод, что и у Яндекса.
- Работа идёт по вашим ключам: доступы к панелям и серверу не публикуются и не передаются
- Правки вносит человек по вашей команде: агент готовит карту, конфиг и способ проверки
- Карта, снимки и отчёт лежат в вашей папке и остаются у вас
Собрать карту переходов по вашему каталогу
14 дней бесплатно и 750 ₽ на токены: пришлите доступ к панели вебмастера — верну список адресов «до» и решения по каждому с доказательством.
Структура каталога и переезд сайта — одна работа: сначала решается, какой адрес живёт, какой переезжает, какой закрывается, и только потом появляется таблица переходов. Агент собирает список адресов «до» из панелей и выгрузки, сверяет с новой структурой, отдаёт карту переходов с приоритетом, готовый конфиг сервера, решения о 410 и снимок «после» — с проверкой, что ни один адрес с трафиком не отдал 404.
Шаги
- Собирает список адресов «до» из панелей, карты и логов обхода
- Сверяет старую и новую структуру и решает судьбу каждого адреса
- Схлопывает цепочки и убирает переход на переход
- Отдаёт карту переходов, конфиг сервера и решения о 410
- Снимает «после» и показывает, что ни один адрес с трафиком не отдал 404
Что остаётся человеку. Подтвердить, какие разделы важные Решить, что закрывать, а что оставить Дать доступ на правку конфига
Результат
карта переходов с приоритетом, решения о 410, готовый конфиг сервера, снимок «до и после» и отчёт приёмки
Подключения
Сервисы, без которых это дело не сделать. Все подключения.